Landing page, który sprzedaje – Przykład z omówieniem

Netido > Blog > Landing page, który sprzedaje – Przykład z omówieniem
Landing page, który sprzedaje

Landing page, który sprzedaje jest jednym z najważniejszych narzędzi w arsenale marketera. To strona internetowa, której celem jest skłonienie odwiedzających do podjęcia określonego działania, jak na przykład zapisanie się na newsletter, pobranie e-booka, czy zakup produktu. Stworzenie skutecznego landing page wymaga przemyślanej strategii i uwzględnienia wielu kluczowych elementów. W tym poradniku przejdziemy krok po kroku przez wszystkie kluczowe elementy, które powinny znaleźć się na skutecznej stronie docelowej. Ponadto mówimy przykładowy landing page, abyś dokładnie wiedział, jak stworzyć stronę, która sprzedaje.

Spis treści

  1. Nagłówek (Header)
  2. Podnagłówek (Subheader)
  3. Główne wezwanie do działania (Primary Call-to-Action – CTA)
  4. Główna grafika (Hero Image/Video)
  5. Opis oferty (Value proposition)
  6. Społeczny dowód słuszności (Social Proof)
  7. Sekcja „Korzyści” (Benefits Section)
  8. Wskazówki wizualne (Visual Cues)
  9. Sekcja „Jak to działa” (How It Works Section)
  10. Dodatkowe CTA i formularze kontaktowe
  11. Stopka (Footer)
  12. Przykładowy landing page, który sprzedaje w HTML

1

Nagłówek (Header)

Cel: Przyciągnięcie uwagi i przekazanie wartości oferty w jednym zdaniu.

Przykład: „Zwiększ swoje zyski o 50% w ciągu 30 dni – Odkryj Naszą Sprawdzoną Strategię Już Dziś!”

Nagłówek to pierwsze, co zobaczą odwiedzający Twoją stronę. Musi być mocny, konkretny i obiecywać wyraźną korzyść. Ważne jest, aby w kilku słowach zdefiniować, co oferujesz i jakie problemy rozwiązujesz. Idealny nagłówek to taki, który mówi językiem klienta i od razu przekazuje wartość Twojej oferty

2

Podnagłówek (Subheader)

Cel: Dodatkowe wyjaśnienie oferty, zachęcenie do dalszego czytania.

Przykład: „Nasza metoda jest sprawdzona przez setki firm na całym świecie. Zainwestuj 10 minut i zobacz, jak może zadziałać dla Ciebie.”

Podnagłówek jest miejscem, gdzie możesz rozwinąć myśl z nagłówka, dostarczając więcej kontekstu i zachęcając odwiedzających do dalszego przeglądania strony. Ważne jest, aby był spójny z nagłówkiem i dodawał kolejną warstwę przekonania do wartości Twojej oferty.

3

Główne wezwanie do działania (Primary Call-to-Action – CTA)

Cel: Skłonienie użytkowników do wykonania określonego działania.

Przykład: „Pobierz Darmowy Przewodnik”

CTA jest kluczowym elementem każdego landing page. Musi być widoczne, jednoznaczne i łatwe do zrozumienia. Użyj przyciągających wzrok kolorów i upewnij się, że tekst jest zwięzły, ale zachęcający. Najlepiej, jeśli CTA znajduje się w kilku strategicznych miejscach na stronie, aby użytkownik zawsze miał je w zasięgu wzroku.

4

Główna grafika (Hero Image/Video)

Cel: Wizualne wsparcie przekazu i przyciągnięcie uwagi.

Przykład: Wideo przedstawiające sukcesy klientów korzystających z Twojej strategii, lub profesjonalne zdjęcie Twojego produktu w użyciu.

Główna grafika, zwana też Hero Image, ma za zadanie uzupełniać nagłówek i przyciągać wzrok użytkowników. Może to być zdjęcie, grafika lub wideo, które wizualnie przedstawia korzyści płynące z oferty. Ważne jest, aby materiał był wysokiej jakości, profesjonalny i odpowiednio zintegrowany z całością strony.

5

Opis oferty (Value proposition)

Cel: Szczegółowe przedstawienie oferty i jej korzyści dla użytkownika.

Przykład: „Nasza strategia to rezultat 10 lat doświadczeń w branży. Umożliwiła setkom firm zwiększenie przychodów, poprawę wydajności i lepsze zarządzanie zasobami. Dzięki prostym krokom, które pokażemy Ci w naszym przewodniku, możesz zacząć generować wyższe zyski już dziś.”

Opis oferty powinien być klarowny i skoncentrowany na korzyściach dla użytkownika. Zamiast skupiać się wyłącznie na cechach produktu, pokaż, jakie problemy rozwiązuje i jakie efekty przyniesie użytkownikowi. Warto użyć prostego języka i punktów, aby treść była przystępna i łatwa do przyswojenia.

6

Społeczny dowód słuszności (Social Proof)

Cel: Budowanie zaufania poprzez opinie klientów, case studies, liczby.

Przykład: „Dołącz do 10 000+ zadowolonych klientów na całym świecie”
„95% naszych klientów odnotowało wzrost przychodów w ciągu pierwszych 3 miesięcy.”

Społeczny dowód słuszności taki jak opinie klientów, recenzje, liczby czy case studies, jest niezwykle ważny w budowaniu zaufania. Pokazuje odwiedzającym, że inni już skorzystali z Twojej oferty i odnieśli sukces. Warto umieścić zdjęcia prawdziwych klientów, ich pełne imiona oraz nazwiska, aby dowód był bardziej autentyczny.

7

Sekcja „Korzyści” (Benefits Section)

Cel: Podkreślenie najważniejszych korzyści z oferty w punktach.

Przykład:

  • „Szybkie wdrożenie – zobacz efekty już po 7 dniach”
  • „Łatwość użycia – bez konieczności posiadania specjalistycznej wiedzy”
  • „Wsparcie 24/7 – zawsze możesz liczyć na pomoc naszego zespołu”

Ta sekcja powinna jasno pokazać, jakie korzyści użytkownik odniesie, korzystając z Twojej oferty. Każdy punkt powinien być krótki, konkretny i dotyczyć problemów, z którymi boryka się Twoja grupa docelowa. Można je dodatkowo uzupełnić ikonami, aby całość była bardziej przystępna wizualnie.

8

Wskazówki wizualne (Visual Cues)

Cel: Ułatwienie nawigacji i prowadzenie użytkowników do CTA.

Przykład: Strzałki wskazujące na przycisk CTA, delikatne animacje na przyciskach, aby przyciągnąć wzrok.

Wizualne wskazówki pomagają prowadzić użytkowników przez stronę i zwracać ich uwagę na najważniejsze elementy, takie jak CTA. Mogą to być strzałki, kolory kontrastujące z tłem lub animacje, które subtelnie przyciągają wzrok. Ważne jest, aby wskazówki te były zintegrowane z designem strony i nie odciągały uwagi od głównego przekazu.

9

Sekcja „Jak to działa” (How It Works Section)

Cel: Wyjaśnienie procesu korzystania z produktu/usługi.

Przykład:

  1. Zarejestruj się – Wypełnij krótki formularz rejestracyjny.
  2. Otrzymaj dostęp – Pobierz nasz przewodnik i zacznij wdrażać strategie.
  3. Zobacz efekty – Obserwuj, jak Twoje zyski rosną w ciągu 30 dni.

Ta sekcja powinna być prosta i przejrzysta. Celem jest przedstawienie kroków, jakie użytkownik musi podjąć, aby skorzystać z Twojej oferty. Każdy krok powinien być krótko opisany i zilustrowany, co dodatkowo ułatwia zrozumienie procesu.

10

Dodatkowe CTA i formularze kontaktowe

Cel: Ułatwienie użytkownikom podjęcia decyzji w dowolnym momencie.

Przykład: Formularz rejestracyjny umieszczony na końcu strony, z dodatkowym CTA typu „Dołącz do nas teraz” lub „Skontaktuj się z nami”.

Na końcu strony warto umieścić jeszcze jedno wezwanie do działania oraz formularz kontaktowy. Dzięki temu użytkownicy, którzy dotarli do końca strony, mają łatwy dostęp do wykonania pożądanego działania bez konieczności przewijania w górę. Formularz powinien być prosty i intuicyjny, wymagający jedynie niezbędnych informacji.

11

Cel: Dodanie dodatkowych linków i informacji, które mogą być przydatne.

Przykład: Linki do polityki prywatności, regulaminu, kontaktu, mediów społecznościowych.

Stopka to miejsce, w którym możesz umieścić mniej istotne, ale nadal ważne informacje. Mogą to być linki do regulaminu, polityki prywatności, dodatkowych zasobów, a także przyciski do profili w mediach społecznościowych. Ważne jest, aby stopka była uporządkowana i nie odciągała uwagi od głównego celu strony.

12

Przykładowy landing page, który sprzedaje w HTML

Poniżej znajdziesz kod HTML dla przykładowego landing page, który możesz pobrać i na tej bazie przygotować swój projekt.

<!DOCTYPE html>
<html lang="pl">
<head>
    <meta charset="UTF-8">
    <meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1.0">
    <title>Landing Page - Darmowy Kurs</title>
    <style>
        body {
            font-family: Arial, sans-serif;
            margin: 0;
            padding: 0;
            background-color: #f4f4f4;
            color: #333;
            line-height: 1.6;
        }

        .container {
            width: 80%;
            margin: auto;
            overflow: hidden;
        }

        header {
            background: #333;
            color: #fff;
            padding-top: 30px;
            min-height: 70px;
            border-bottom: #77a9f1 3px solid;
        }

        header a {
            color: #fff;
            text-decoration: none;
            text-transform: uppercase;
            font-size: 16px;
        }

        header ul {
            padding: 0;
            list-style: none;
        }

        header ul li {
            display: inline;
            padding: 0 20px 0 20px;
        }

        #showcase {
            min-height: 400px;
            background: url('https://nazwa-strony.pl/sciezka-do-obrazka') no-repeat 0 -100px;
            text-align: center;
            color: #fff;
        }

        #showcase h1 {
            margin-top: 100px;
            font-size: 55px;
            margin-bottom: 10px;
        }

        #showcase p {
            font-size: 20px;
        }

        #showcase a {
            color: #fff;
            text-decoration: none;
            font-size: 22px;
            background: #77a9f1;
            padding: 10px 20px;
            border-radius: 10px;
        }

        #about {
            padding: 20px;
            background: #e4e4e4;
            text-align: center;
        }

        #about h2 {
            font-size: 30px;
        }

        #about p {
            font-size: 18px;
            margin-bottom: 20px;
        }

        #benefits {
            background: #fff;
            text-align: center;
            padding: 20px 0;
        }

        #benefits h2 {
            font-size: 30px;
            margin-bottom: 20px;
        }

        .benefit {
            padding: 20px;
            margin-bottom: 20px;
        }

        .cta {
            background: #333;
            color: #fff;
            text-align: center;
            padding: 30px;
        }

        .cta h2 {
            margin-bottom: 20px;
        }

        .cta button {
            background: #77a9f1;
            border: none;
            padding: 10px 20px;
            color: #fff;
            font-size: 18px;
            cursor: pointer;
            border-radius: 5px;
        }

        .testimonial {
            background: #f4f4f4;
            padding: 20px;
            text-align: center;
        }

        .testimonial h2 {
            font-size: 30px;
            margin-bottom: 20px;
        }

        .testimonial p {
            font-style: italic;
            font-size: 18px;
        }

        .footer {
            background: #333;
            color: #fff;
            text-align: center;
            padding: 10px;
        }

        .footer a {
            color: #77a9f1;
            text-decoration: none;
        }
    </style>
</head>
<body>
    <header>
        <div class="container">
            <h1>Twój Darmowy Kurs</h1>
            <nav>
                <ul>
                    <li><a href="#about">O kursie</a></li>
                    <li><a href="#benefits">Korzyści</a></li>
                    <li><a href="#cta">Zapisz się</a></li>
                </ul>
            </nav>
        </div>
    </header>

    <section id="showcase">
        <div class="container">
            <h1>Zwiększ swoje zyski o 50% w 30 dni!</h1>
            <p>Dołącz do ponad 10 000 przedsiębiorców, którzy odkryli, jak podnieść swoje przychody dzięki sprawdzonym strategiom marketingowym.</p>
            <a href="#cta">Rozpocznij darmowy kurs</a>
        </div>
    </section>

    <section id="about">
        <div class="container">
            <h2>O kursie</h2>
            <p>Nasz darmowy kurs przeprowadzi Cię przez 10 modułów wideo, które krok po kroku pokażą, jak skutecznie zbudować strategię marketingową. Po ukończeniu kursu będziesz mógł od razu wdrożyć zdobytą wiedzę i obserwować, jak Twoje przychody rosną.</p>
        </div>
    </section>

    <section id="benefits">
        <div class="container">
            <h2>Korzyści z kursu</h2>
            <div class="benefit">
                <h3>Sprawdzone strategie</h3>
                <p>Otrzymasz dostęp do narzędzi i technik, które zostały przetestowane i sprawdzone przez tysiące przedsiębiorców.</p>
            </div>
            <div class="benefit">
                <h3>Szybkie rezultaty</h3>
                <p>Zobaczysz pierwsze efekty już po kilku tygodniach stosowania naszych metod.</p>
            </div>
            <div class="benefit">
                <h3>Darmowy dostęp</h3>
                <p>Kurs jest całkowicie darmowy i dostępny od razu po zapisaniu się.</p>
            </div>
        </div>
    </section>

    <section class="testimonial">
        <div class="container">
            <h2>Opinie uczestników</h2>
            <p>"Dzięki temu kursowi podwoiłem swoje przychody w ciągu trzech miesięcy!" - Jan Kowalski</p>
        </div>
    </section>

    <section id="cta" class="cta">
        <div class="container">
            <h2>Zapisz się teraz!</h2>
            <p>Nie przegap tej okazji – zapisz się na nasz darmowy kurs już teraz i zacznij zwiększać swoje zyski!</p>
            <form action="#">
                <input type="text" name="name" placeholder="Twoje imię" required>
                <input type="email" name="email" placeholder="Twój e-mail" required>
                <button type="submit">Rozpocznij teraz</button>
            </form>
        </div>
    </section>

    <footer class="footer">
        <p>Masz pytania? <a href="mailto:support@example.com">Skontaktuj się z nami</a> | <a href="#">Polityka prywatności</a></p>
    </footer>
</body>
</html>

Wyjaśnienie poszczególnych sekcji:

  1. Nagłówek (Header) – zawiera nazwę kursu oraz prostą nawigację, która pozwala na szybkie przejście do kluczowych sekcji strony.
  2. Showcase – jest to główna sekcja, która przyciąga uwagę nagłówkiem i krótkim opisem korzyści kursu. Znajduje się tu także wezwanie do działania (CTA) w postaci linku.
  3. O kursie (About) – opisuje, co dokładnie oferuje kurs, koncentrując się na korzyściach dla użytkownika.
  4. Korzyści (Benefits) – sekcja zawiera konkretne korzyści, jakie użytkownik uzyska z kursu, podzielone na łatwe do przyswojenia fragmenty.
  5. Opinie uczestników (Testimonials) – w tej sekcji znajduje się przykład opinii zadowolonego uczestnika, co wpływa na budowanie zaufania.
  6. Wezwanie do działania (CTA) – sekcja zachęca do natychmiastowej rejestracji za pomocą prostego formularza.
  7. Stopka (Footer) – zawiera dodatkowe informacje kontaktowe oraz linki do polityki prywatności.

Jak użyć kodu:

  1. Skopiuj powyższy kod HTML.
  2. Wklej go do pliku HTML (np. index.html).
  3. Zapisz plik i otwórz go w przeglądarce, aby zobaczyć, jak wygląda przykładowy landing page.

Możesz dowolnie edytować i rozbudować ten kod, aby dostosować go do swoich potrzeb.

Landing page, który sprzedaje – podsumowanie

Stworzenie skutecznego landing page to sztuka połączenia atrakcyjnej wizualnie strony z jasno zdefiniowanym przekazem i wezwaniem do działania. Każda sekcja strony ma swoje znaczenie i musi być starannie zaplanowana, aby maksymalizować konwersje. Przykładowa struktura omówiona w tym artykule powinna pomóc Ci zbudować landing page, który nie tylko przyciągnie uwagę odwiedzających, ale także skutecznie przekształci ich w klientów.

Pamiętaj, że klucz do sukcesu leży w testowaniu i optymalizacji. Nawet najlepszy landing page może wymagać korekt, aby osiągnąć maksymalną skuteczność. Regularnie analizuj wyniki, testuj różne elementy i dostosowuj swoją stronę, aby była jak najbardziej efektywna. Dzięki temu będziesz mógł stworzyć landing page, który nie tylko spełnia oczekiwania użytkowników, ale także przynosi realne korzyści Twojej firmie.

Przeczytaj także